電視宣傳片制作的技巧

　　除少量單純以音畫和節(jié)奏韻律訴求內(nèi)容的宣傳片之外，大量的宣傳片是需要通過語言文字來實現(xiàn)的。從一定程度上說，語言“立”住了，宣傳片支柱也就形成了。

　　宣傳片文案多是精粹、簡要、練達、質(zhì)感、傳神的短句，具有詩一樣的文采。多年前，一次全國性的電視廣告片征稿評比活動，筆者為福建廈門的“琴島旅游度假中心”創(chuàng)作宣傳片文案，憑著一句“琴島幽深處，心到一個家”中標。筆者認為，電視宣傳片置身于一個頻道的節(jié)目體系和總體形態(tài)當(dāng)中，必須與這個頻道的定位、形象、風(fēng)格特色相映襯，要在共性的基調(diào)當(dāng)中顯現(xiàn)出獨特的個性品味和精神氣質(zhì)，必須有聲、有形、有節(jié)奏、有意境、有綜合審美元素貫穿其中。

　　比如，旅游衛(wèi)視的頻道宣傳片：“身未動、心已遠，旅游衛(wèi)視，我們一起走吧!”語言簡潔，使人產(chǎn)生具有心靈意境的時空聯(lián)想。上海東方衛(wèi)視頻道的一條宣傳片：“家事、國事、天下事，東方衛(wèi)視”，則采用名句借代，并且注意韻尾的匹配和粘連，這種畫龍點睛的神來之筆，顯得自然工整、天衣無縫。江西電視臺公共頻道的“紅五套，愛相隨”既體現(xiàn)“紅色”外延，又能感悟“愛”的內(nèi)涵，樸實真切，朗朗上口，易于傳播。

　　江西電視臺公共頻道經(jīng)濟生活服務(wù)類欄目《第一地產(chǎn)》中有一個子欄目《人物周刊》。通常進入到這個《周刊》當(dāng)中的“人物”大都是地產(chǎn)界人士，然而有一期節(jié)目講述的卻是在建筑工地上打工的“農(nóng)民工兄弟”小李的故事。筆者看過編導(dǎo)的素材和稿件之后，被主人公的經(jīng)歷所打動。這些農(nóng)民工兄弟不知為城里人建造了多少房子，房子對于他們來說近在咫尺卻遠在天涯，城市幾乎永遠不屬于他們。他們改變了城市，而城市卻改變不了他們。聯(lián)想到這些，一段文字便從筆者內(nèi)心“涌”了出來：同一片天空下，他們來自我們原來的家鄉(xiāng)，在城里的工地上，千回百轉(zhuǎn)、日夜奔忙，一手一腳、一瓦一磚，他們的汗水改變了城市的模樣，城市的高樓里卻沒有屬于自己的床……在節(jié)目播出的前幾天，以這段文字制作成的電視宣傳片，引起了觀眾對故事的熱切盼望，為節(jié)目的收視提供了情感共鳴和注意力牽引。

　　有影響力、公信力和感染力的宣傳片必須有鮮明的立場。2004年欄目創(chuàng)辦之初，《第一地產(chǎn)》準備開設(shè)一個“維權(quán)”的子欄目。當(dāng)時，大家為取欄目名費盡了心思。在一個雨天里，筆者跑到一個樓盤的臨街商鋪下躲雨，女店主正在用臉盆盛接屋頂嘩啦啦漏下來的雨水，口里念叨：物管公司來修了好幾次，怎么越修越漏?她的丈夫說，這房子的質(zhì)量本來就有問題，我們鄰居家也漏水。女店主嘆了口氣，不再說什么，那沮喪的神情讓人感受到那種“人在屋檐下，不得不低頭”的無奈。就在這一瞬間，筆者腦海里忽然閃現(xiàn)出一句話：“人在屋檐下，可以不低頭!”。

　　宣傳片的傳播力度主要是通過配音來實現(xiàn)的。所以，電視宣傳片配音是非常重要的工作，配音人員不僅要具有較強的語言塑型能力，還要有獨特的聲音魅力。在經(jīng)典的電視宣傳片配音的“大家”中，令人稱道的當(dāng)屬李易。他是中央人民廣播電臺對臺部播音員，提起他的聲音作品，人們都印象深刻。