廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的準(zhǔn)備工作

1、特定資料
有關(guān)產(chǎn)品及銷售服務(wù)對(duì)象的資料叫特定資料，它們一般是廣告文案人員臨到撰寫(xiě)廣告文案之前才去調(diào)查搜集的，因?yàn)槭袌?chǎng)上的商品形形色色，一個(gè)廣告文案人員不可能為所有商品寫(xiě)廣告，也不可能了解全部商品的有關(guān)知識(shí)。臨時(shí)搜集有關(guān)產(chǎn)品及銷售服務(wù)對(duì)象的資料并不會(huì)影響廣告文案創(chuàng)意的效果，只要這種調(diào)查研究和搜集資料的工作是嚴(yán)肅認(rèn)真、深入細(xì)致的，創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵在于廣告主題或者廣告定位、商品承諾本身是都正確，表現(xiàn)廣告主題的形式是否卓越。
2、一般資料
廣告產(chǎn)品及廣告以外的廣泛學(xué)識(shí)與生活經(jīng)驗(yàn)叫一般資料。一般資料是廣告文案人員在日常生活中逐步積累起來(lái)的，這些資料對(duì)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生起著十分重要的作用。一個(gè)廣告文案人員的學(xué)識(shí)越廣博，生活經(jīng)驗(yàn)越豐富，他腦子里產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng)意的機(jī)會(huì)就越多，因?yàn)閺V告文案創(chuàng)意常常是關(guān)于產(chǎn)品及銷售對(duì)象的特定資料與廣告文案人員腦子里儲(chǔ)存的學(xué)識(shí)經(jīng)驗(yàn)，圍繞廣告主題重新組合的結(jié)果。特定資料是有限的，而一般資料是無(wú)限的，如果把廣告文案人員平時(shí)積累的學(xué)識(shí)與經(jīng)驗(yàn)比做萬(wàn)花筒中的彩色玻璃片，那么萬(wàn)花筒里放的玻璃片數(shù)目越多，它構(gòu)成美麗新花樣的可能性就越大。