宣傳片制作為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象

風(fēng)格形式 　　
無(wú)論是什么內(nèi)容，企業(yè)宣傳片的制作，始終要有一個(gè)整體的“風(fēng)格”。風(fēng)格可以用一些形容詞來(lái)概括，比如“科技領(lǐng)先”、“人性化管理”、“國(guó)際視野”、“民族精神”等等。風(fēng)格決定了宣傳片中內(nèi)容板塊的比例，拍攝視角，素材的組織，以及配音、畫(huà)面節(jié)奏等細(xì)節(jié)的處理。一部有銷售力的宣傳片，不管多長(zhǎng)時(shí)間，顧客看了都會(huì)有很大的印象和整體感覺(jué)。這種印象和感受就是我們?cè)噲D傳達(dá)給客戶的東西，也就是我們所說(shuō)的“靈魂”。一個(gè)宣傳片的基調(diào)不清晰，就會(huì)顯得凌亂，線索多，給客戶留下深刻的印象。 　　
文案規(guī)劃 　　
由于預(yù)算的限制和相對(duì)理性的傳播方式，企業(yè)宣傳片的藝術(shù)創(chuàng)作空間相對(duì)有限，不可能像汽車或房地產(chǎn)廣告等大眾消費(fèi)品那樣花費(fèi)巨資打造強(qiáng)烈的視覺(jué)感官體驗(yàn)，所以文案起著非常重要的作用。文案一方面體現(xiàn)策略，另一方面與形象相連，處于領(lǐng)先核心地位。要規(guī)劃好文案，沒(méi)有對(duì)行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解，是很難做到的。 　　
人文關(guān)懷 　　
如果單純用現(xiàn)實(shí)主義手法來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)景，就會(huì)顯得蒼白、冷漠，缺乏企業(yè)對(duì)生活和人本身的關(guān)懷，缺乏企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和更高的價(jià)值追求。要抓住這一點(diǎn)，就要關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，把生命作為企業(yè)的主體，把人在工作中的主角、快感、激情、快樂(lè)拍出來(lái)。把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭，讓客戶感染，建立信任和信賴。 　　
反向常規(guī)化 　　
目前很多企業(yè)的宣傳片制作已經(jīng)形成了固定的套路，大量平庸的快餐素材被反復(fù)套用?？吹絿?guó)外西裝和本土夾克的表情并不少見(jiàn)。要能不斷從企業(yè)自身挖掘素材，減少對(duì)其他素材的使用，從而增強(qiáng)宣傳視頻的故事性，改變千篇一律的表達(dá)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光捕捉一些細(xì)微的真相，給予人文關(guān)懷，讓宣傳片具有較高的可信度和感染力。