好廣告，不必嘩眾取寵

廣告行業(yè)有一個有趣的現(xiàn)象：眾多廣告作品中只有很少數(shù)的廣告包含有為推銷產(chǎn)品所需的足夠的事實信息。甚至在撰稿人中有一種荒唐的傳統(tǒng)看法，說消費者對事實不感興趣。這種說法的確是不正確的。
隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，相互競爭的品牌越來越相似了。換句話說，技術(shù)壁壘的降低使競爭產(chǎn)品和品牌之間出現(xiàn)趨同化。生產(chǎn)者都可以采用相同的科學(xué)方法、生產(chǎn)技術(shù)甚至是市場調(diào)研資料。面對同類產(chǎn)品不同品牌之間質(zhì)量差距甚小的事實，大部分廣告創(chuàng)作者的結(jié)論是：向消費者講述各種品牌之間共有的東西是毫無意義的，于是他們專注說那些微不足道的不同之處。
隨著媒介的不斷豐富，信息的傳播渠道越來越廣泛。很多人在談起廣告時首先想到的詞語是“無處不在，見縫插針”。雖然對媒介的敏感和有效利用是廣告在傳播過程中要考慮的問題，但是消費者的接觸率高并不代表著有效到達率高。一座空蕩蕩的教堂是不能拯救靈魂的，我們創(chuàng)作吸引消費者注意的廣告，要豐富作品的內(nèi)涵，有趣的靈魂永遠比美麗的皮囊更能深入人心。一部優(yōu)良的廣告作品，不只要有“美麗的皮囊”，更要擁有“有趣的靈魂”，這樣才能在千篇一律中與眾不同，萬里挑一，在洶涌的信息洪流中乘風破浪，一躍成龍。