如何體現(xiàn)廣告片的差異性

　　在這個視頻營銷盛行的時代，廣告片可以說已經(jīng)成為企業(yè)所必備的一大營銷手段，市面上也經(jīng)常能看到各式各樣的廣告片，但這些廣告片都各具特點，會在不同層面上體現(xiàn)出廣告片的差異性，目前大多可以從廣告片的創(chuàng)意構(gòu)思、畫面風(fēng)格、內(nèi)容細節(jié)等方面入手，下面就針對這些方面來展開說明。

　　一、從創(chuàng)意構(gòu)思層面體現(xiàn)廣告片的差異性

　　企業(yè)在制作廣告片時常常會追求一些非常新穎的制作思路，也就是所謂的創(chuàng)意構(gòu)思，一個好的創(chuàng)意構(gòu)思可以給觀眾眼前一亮的感覺;但隨著廣告片的盛行，在廣告片制作過程中難免會出現(xiàn)套路化的情況，使做出來的廣告片顯得千篇一律。這也就得出了結(jié)論：創(chuàng)意構(gòu)思所體現(xiàn)出的廣告片差異性大多會直觀的反映到觀眾的觀感上，如果觀眾在看完一部廣告片后覺得它生動有趣，能清晰的記住廣告片所傳遞的信息，那么就可以說這部廣告片具備一個好的創(chuàng)意構(gòu)思。

　　二、從畫面風(fēng)格層面體現(xiàn)出廣告片的差異性

　　畫面風(fēng)格會影響觀眾對一部廣告片的初步判斷，比如暖色系的畫面風(fēng)格就會讓觀眾覺得這部廣告片的內(nèi)容應(yīng)該會比較溫馨，可能是一些家居之類與生活有密切相關(guān)的企業(yè)廣告片;反之如果畫面都是些大場景，風(fēng)格上比較激昂，那么觀眾就會覺得它應(yīng)該是一些大型制作生產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)廣告片。從上面信息也不難看出，不同行業(yè)也可以迎合大眾的一些固有印象，通過選擇恰當(dāng)?shù)漠嬅骘L(fēng)格來體現(xiàn)出自身與其他行業(yè)廣告片的差異性。

　　三、從內(nèi)容細節(jié)層面體現(xiàn)出廣告片的差異性

　　這里的內(nèi)容細節(jié)主要指聲畫是否一致、畫面前后的轉(zhuǎn)變是否連貫等，這些細節(jié)不僅會影響廣告片的觀看體驗，還會讓觀眾感受到廣告片之間明顯的差異性。就比如聲畫一致性方面，一般來講配音應(yīng)該根據(jù)畫面內(nèi)容來進行選擇，例如宏大場景通常就會搭配比較激昂的音樂，畫面的轉(zhuǎn)變要考慮景別的變化等。