電視廣告四種形式的分析

1、現(xiàn)場(chǎng)直播廣告
即在攝影棚或轉(zhuǎn)播室等電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，或電視劇拍 攝現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)直接拍攝、制作、轉(zhuǎn)播的廣告。早期的電視廣告拍攝由于設(shè)備條件的限制，大多采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式。但如今，真正的現(xiàn)場(chǎng)直 播廣告已經(jīng)很少，多為在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)直接攝制的廣告片或錄像帶，穿插在該節(jié)目中播出。
這種廣告的長(zhǎng)處是：(1)可以請(qǐng)?jiān)摴?jié)目中的主要演員現(xiàn)場(chǎng)作廣告，也可以讓廣告主直接介紹廣告內(nèi)容，具有真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感;(2)節(jié)省時(shí)間，成本低，畫面效果也比較理想;(3)廣告時(shí)間限制不十分嚴(yán)格，因?yàn)閺V告主多為節(jié)目贊助者。不足是：藝術(shù)性不一定很高。
2、幻燈片廣告
用專業(yè)照相機(jī)將信息內(nèi)容拍在底片上，制成幻燈片，或?qū)⑿畔?nèi)容繪在紙上，再拍成幻燈片，拿到電視臺(tái)播出的廣告。特點(diǎn)是畫面上的照片或圖畫靜止不動(dòng)，可以加上字幕、音樂或畫外音。這類廣告的長(zhǎng)處是制作時(shí)間短，簡(jiǎn)便靈活，投入資金少，播放及時(shí)。但藝術(shù)魅力不如前幾種電視廣告。現(xiàn)在只有在設(shè)備條件比較差的地方才采用這種制作方式。
3、字幕廣告
將廣告內(nèi)容以字幕方式疊印在正在播映的節(jié)目畫面下方映出。這類廣告伴隨節(jié)目的進(jìn)程隨時(shí)播映，比較靈活方便，使觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)也了解了廣告訊息。同時(shí)，因?yàn)樗鼪]有聲音，節(jié)目畫面不致于中斷，不太影響觀眾對(duì)節(jié)目的欣賞，所以不致于造成抵觸心理。因而時(shí)效性較強(qiáng)，廣告效果也比較好。但廣告內(nèi)容需高度簡(jiǎn)潔凝煉，字?jǐn)?shù)不能太多，否則效果就會(huì)大打折扣。
4、電腦廣告
采用電腦技術(shù)進(jìn)行廣告片制作，拿到電視臺(tái)播映的廣告。先 按廣告創(chuàng)意和文案要求，繪成圖形或動(dòng)畫的一個(gè)個(gè)瞬間造型，再通過電腦技術(shù)，把其變化或動(dòng)作過程的瞬間圖形連綴起來，使之產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)，制成二維或三維動(dòng)畫，輸?shù)戒浵翊艓希俨?映。這類廣告可充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，打破時(shí)空界限，創(chuàng)造出無比神奇的藝術(shù)效果，大大加強(qiáng)了電視廣告的美感和藝術(shù)魅力。