廣告片策劃的8個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、廣告片策劃文本是廣告片策劃結(jié)果的一種可見的形式，它為廣告運(yùn)動(dòng)提供了運(yùn)行的藍(lán)圖與規(guī)范。
2、廣告的心理策略、定位策略、規(guī)劃策略、創(chuàng)意策略、文案寫作、媒介策略及效果評(píng)估是廣告片制作策劃的核心內(nèi)容。
3、企業(yè)的營銷策略是廣告片策劃的根本依據(jù)，廣告片策劃不能脫離企業(yè)營銷策略的指導(dǎo)。
4、廣告片策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的公道化與廣告效果的最大化。
5、廣告片策劃必須以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，良好市場(chǎng)調(diào)查為廣告片策劃提供了市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)心理、競爭對(duì)手等方面的重要信息。
6、廣告效果的測(cè)定方法與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該在廣告片策劃中預(yù)先設(shè)定。
7、廣告片策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的而不是盲目地憑空設(shè)想與為所欲為。
8、廣告片策劃應(yīng)該是廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，停留在具體操縱層面的“廣告計(jì)劃”并不是廣告片策劃。